苏宁拼购“拼拼农庄”释能：猕猴桃产销成湘西甜蜜事业

　　以往，囿于销售与物流运输渠道不畅，产自湖南湘西十八洞村、品质优良的农产品多年来始终无法“出山”——但今年都变了。
 

　　随着猕猴桃上市季的到来，来自全国各地的订单蜂拥而至，农户们每天从早上8点到晚上8点，忙不迭地打包、贴单、发货，而这一“甜蜜负担”的转变，正是得益于苏宁拼购的“拼拼农庄”计划。

　　苏宁双线发力，破解双重“出山”难题
 

　　源于得天独厚的自然环境，湘西猕猴桃果肉圆润晶莹，甘甜沁人心脾。但是在苏宁拼购到来之前，十八洞村山高路远，信息滞后，运输成本高昂，水果走不出去，财富走不进来，果农们“坐困愁城”。
 

　　2019年初，苏宁拼购围绕产地直采的核心战略发布“包山包湖包海”计划，以“拼基地”的形式在各大主产区落地运营。2019年3月，苏宁拼购湘西州直采基地正式落地，一口气“承包”吉首市、花垣县、凤凰县、永顺县等七县一市的3万亩猕猴桃和10万亩椪柑，这也是苏宁拼购在全国范围内落地的第三、四座“拼基地”。

　　“地无三尺平”的十八洞村已经遭遇销售困境多年，每一颗猕猴桃都承载着殷切的脱贫梦想。苏宁拼购总经理张奎深知这份梦想的重量，他表示这一次要做的不是锦上添花，而是雪中送炭。
 

　　发挥线上线下全场景、全渠道、多业态融合优势，苏宁为当地果农匹配了苏宁易购、苏宁拼购等线上渠道，苏鲜生、苏宁小店等线下门店，以及苏小团、苏宁推客等新型社群电商形式，同时发挥大苏宁体系的产业联动，介绍了苏宁物流强大的冷链仓储经验供湘西州政府参考，并助力他们建设湘西州物流园区分拣中心。
 

　　这一系列举措终于破解了困扰湘西农户多年的缺乏生鲜渠道、交通物流受限双重难题。

　　2019年5月初，"拼基地"计划升级为"拼拼农庄"计划，更重视利用大数据指导果农生产，助力建设美好乡村。以前果农们都是根据自己摸索的经验挑选果品，现在在苏宁大数据的指导下，从水果重量、到成熟度、到包装、再到物流仓储，每一步都有精准的要求。
 

　　看着丰收的猕猴桃正源源不断地销往北京、上海、南京等全国各地，销量直接翻了8倍，农户们激动地送来锦旗表达感谢：湘西猕猴桃终于正式“出山”了!
 

　　赋能乡镇市场，苏宁电商扶贫再升级
 

　　作为肩负社会责任的电商企业，苏宁要做的远不止这些。
 

　　除了“拼拼农庄”的建设，苏宁榴莲视频在湘西猕猴桃开园节进行直播，助力猕猴桃乘上时下大火的内容电商东风。授人以鱼不如授人以渔，苏宁拼购团队还专门走进当地校园举办电商培训课，从店铺经营、品牌宣传到产品包装、页面设计等，均给出专业指导。湘西州常委、副州长孙法军不由得感叹：“电商极大地缩短了产地与市场的距离，成为破解湘西农产品滞销难题的一把利剑。”

　　线下方面，苏宁在湘西开设了7家苏宁零售云门店。毫无疑问，作为苏宁智慧零售下沉县镇市场的“新物种”，苏宁云门店一旦与苏宁拼购拼基地的供应链体系连接起来，必将融合发挥实体门店和社交电商的双重优势,成为打开湘西消费市场的“关键武器”。
 

　　正如苏宁拼购总经理张奎所表示，苏宁拼购不仅要打通农产品上行通道，还将要与当地人民共享苏宁多年的互联网运营经验，为当地提供苏宁多业态的零售物种，让当地老百姓的生活更加丰富多彩。

　　随着苏宁拼购"拼拼农庄"的推进，苏宁打造了以农户种植为源头、消费者餐桌为终端的一体化闭环供应链，为果农及商户带来最大化收益。而借助一系列扶贫组合措施，苏宁拓宽了当地农产品和产业带上行通道，激发低线市场消费活力，助力美好乡村建设和区域经济发展。
 

　　相信在不久的将来，将有更多贫困村能够通过苏宁拼购走上脱贫致富的道路，更多类似于地方农特产能够“长出翅膀”，“飞上”消费者的餐桌。